ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ВОПРОСИТЕЛЬНЫХ ВЫСКАЗИВАНИЙ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ
Keywords:
вопросительное высказывание, рекламный дискурс, прагматика, риторический вопрос, косвенное воздействие, диалогичность, манипуляция.Abstract
Настоящая
статья
посвящена
теоретическому
осмыслению вопросительных высказываний в рекламном дискурсе. В работе
анализируются структурно-семантические, прагматические и когнитивные
особенности вопросов как инструмента воздействия на потребителя.
Рассматриваются эволюция научных подходов к изучению рекламной
коммуникации, специфика риторического и прямого вопроса, а также роль
вопросительных конструкций в формировании диалогичности рекламного
текста. Особое внимание уделяется стратегиям косвенного воздействия,
манипулятивному потенциалу и культурной обусловленности вопросительных
высказываний. Исследование основывается на междисциплинарном синтезе
лингвистики, психологии и маркетинговых коммуникаций. Делается вывод о
том, что вопрос в рекламе выступает не только как синтаксическая единица, но
и как сложный риторический инструмент, моделирующий мыслительную
активность адресата и управляющий процессом принятия решения.
References
1. Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. – Москва:
ЛКИ, 2008. – 288 с. (В работе детально рассматриваются типы речевых тактик,
включая вопросно-ответные комплексы, используемые в убеждающей
коммуникации; автор показывает, как вопрос может выступать в роли тактики
привлечения внимания и тактики «подстройки» к адресату.)
2. Пирогова Ю. К. Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе: опыт
типологизации. // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2001. – № 4. – С. 49–64. (В статье предложена типология рекламных стратегий,
среди которых особое место отводится стратегии диалогизации;
обосновывается, что вопросительные конструкции являются ключевым
средством создания иллюзии межличностного общения в массовой
коммуникации.)
3. Серль Дж. Р. Классификация иллокутивных актов. // Новое в зарубежной
лингвистике. Вып. 17. – Москва: Прогресс, 1986. – С. 170–194. (Классическая
работа, в которой заложены основания для анализа вопросов как особого типа
иллокутивных актов; эти идеи впоследствии были применены к рекламному
дискурсу для разграничения прямых и косвенных речевых актов.
