БРЕНДИРОВАННАЯ ПРОДУКЦИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ФИНАНСОВЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
Keywords:
брендированные решения, финансовый маркетинг, лояльность клиентов, вовлечённость, маркетинговая стратегия.Abstract
В статье рассматривается влияние брендированных решений
в финансовой сфере (банковских карт, мобильных приложений, бонусных
программ и сувенирной продукции) на эффективность маркетинговой
деятельности организаций. Анализируются международные и отечественные
практики, а также приводятся кейсы успешного применения брендированных
инструментов для повышения вовлечённости, лояльности и доверия клиентов.
Предлагаются практические рекомендации по интеграции брендированных
решений в маркетинговые стратегии финансовых компаний.
References
1. Kotler P., Keller K. L. Marketing Management. — 16th ed. — Pearson,
2016. — 832 p.
2. Solomon M. R. Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. — 12th
ed. — Pearson, 2017. — 720 p.
3. Schmitt B. H. Experiential Marketing: How to Get Customers to Sense, Feel,
Think, Act. — Free Press, 1999. — 272 p.
4. Алиев А. И. Совершенствование использования цифровых
маркетинговых технологий в развитии предприятий // Journal of Marketing and
Management. — Ташкент: Ташкентский государственный экономический
университет, 2021. — № 4. — С. 112–120.
5. Ибрагимов, И. Х., Мусабаева Л.А. Цифровой реинжиниринг бизнес
процессов в сервисных компаниях Узбекистана. ―Сервис илмий-амалий
журнал 2025, № 4— С. 95–99.
6. Каримова А. М., Хурсанова Ф. Э. Международный опыт и
возможности развития удалённого банковского обслуживания в Узбекистане //
International Finance and Accounting. — 2025. — Т. 2025, № 1. — С. 45–53.
7. Махмудова М. Применение цифровых технологий в банковском
секторе Узбекистана // Экономика и образование. — 2023. — № 4. — С. 112
118.
