РАЗВИТИЕ БРЕНДИНГА В НАЦИОНАЛЬНЫХ ПРОМЫШЛЕННЫХ КОМПАНИЯХ УЗБЕКИСТАНА: СТРАТЕГИИ, ВЫЗОВЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ
Keywords:
брендинг, национальные бренды, промышленные компании, Узбекистан, конкурентоспособность, международная сертификация, экспортный потенциал, Made in Uzbekistan.Abstract
В статье рассматривается современное состояние и
перспективы развития брендинга в национальных промышленных компаниях
Узбекистана
как
стратегического
инструмента
повышения
конкурентоспособности на внешних рынках. Анализируются ключевые вызовы,
сдерживающие развитие национальных брендов, включая недостаток
международных сертификаций, слабую дифференциацию в цифровых каналах и
низкую узнаваемость локальной продукции за рубежом. Особое внимание
уделяется успешным кейсам формирования сильных промышленных брендов
(Artel
Electronics,
текстильный кластер «Ифтихор кийим саноат»),
государственным инициативам по поддержке национальных производителей
(создание компании по продвижению брендов, конкурс «Бизникиларни бил»,
единый бренд «Made in Uzbekistan») и перспективам использования «зелёного»
маркетинга как фактора экспортного роста. На основе анализа научной
литературы и эмпирических данных обосновывается необходимость системного
подхода к развитию брендинга, включающего международную сертификацию,
привлечение иностранных экспертов и интеграцию брендовых стратегий в
общую экспортную политику государства.
References
1.
Текстильная продукция Намангана занимает прочные позиции на
мировом рынке // Ўзбекистон Миллий ахборот агентлиги. – 2025. –
URL: https://uza.uz/ru/posts/tekstilnaya-produkciya-namangana-zanimaet-prochnye
pozicii-na-mirovom-rynke_761443
2.
Узбекские производители смогут продвигать национальные бренды
на
международном рынке // Sputnik Узбекистан. – 2025. –
URL: https://uz.sputniknews.ru/20251003/tashkent-opredelili-pobediteley-konkursa
natsionalnyx-brendov-52425029.html
3.
В Узбекистане появится компания для поддержки национальных
брендов
//
Интернет-портал СНГ. – 2025. – URL: https://e
cis.info/news/567/127757/
4.
Курпаяниди К. Брендинг как рычаг конкурентоспособности в
гостиничной индустрии // Научный вестник Кокандского университета. – 2025. – URL: https://scholar.kokanduni.uz/index.php/rb/article/view/798
5.
Artel Electronics – символ промышленного потенциала Узбекистана
и международного доверия // Ўзбекистон Миллий ахборот агентлиги. – 2025. –
URL: https://uza.uz/ru/posts/artel-electronics-simvol-promyshlennogo-potenciala
uzbekistana-i-mezhdunarodnogo-doveriya_7301844
6.
МИПТ продвигает национальные бренды в США // Министерство
инвестиций, промышленности и торговли Республики Узбекистан. – 2025. –
