MARKETINGDA ESG STRATEGIYALARINING BREND QIYMATI VA ISTE’MOLCHI XULQ-ATVORIGA TA’SIRI
Keywords:
ESG strategiyasi, brend qiymati, iste’molchi xulq-atvori, barqaror marketing, korporativ ijtimoiy mas’uliyat, yashil marketing, iste’molchi sodiqligit, Governance, korporativ brending.Abstract
Ushbu maqolada ESG (Environmental, Social, Governance — Ekologik,
Ijtimoiy, Boshqaruv) strategiyalarining marketing amaliyotida brend qiymati va
iste’molchi xulq-atvoriga ko’rsatadigan ta’siri ilmiy jihatdan tahlil qilinadi.
Tadqiqot brend qiymatini shakllantiruvchi ESG komponentlari, barqaror
marketingning istiqbolli yo’nalishlari hamda Z va Millennial avlodlar
iste’molchilarining barqarorlikka yo’naltirilgan brendlarga munosabatini
o’rganadi. Maqolada ESG integratsiyasining iste’molchilar sodiqligiga, xarid
qaroriga va kompaniya bozor kapitalizatsiyasiga o’lchov usullari bilan
isbotlangan munosabati ko’rsatiladi. Tadqiqot natijalari shuni tasdiqlaydiki,
ESG mezonlariga javob beradigan kompaniyalar raqobatchilariga nisbatan 12
18% yuqori iste’molchi sodiqligini ta’minlaydi va brendlararo tanlovda
ekologik mas’uliyat hal qiluvchi omilga aylanib bormoqda. O‘zbekiston
kontekstida ESG tamoyillarini mahalliy marketing strategiyalariga tatbiq etish
imkoniyatlari ko’rib chiqiladi.
References
1. Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational
Behavior
Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
2. Brand Finance. (2024). Global 500 2024: The Annual Report on the
World’s Most Valuable and Strongest Brands. Brand Finance Global. London.
3. Deloitte. (2023). 2023 CxO Sustainability Report: Accelerating the
Green Transition. Deloitte Insights. New York.
4. Edelman. (2024). 2024 Edelman Trust Barometer: Special Report on
Business and Sustainability. Edelman Intelligence. Chicago.
