РОЛЬ ВОПРОСИТЕЛЬНЫХ МЕСТОИМЕНИЙ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ

Abstract

Настоящая статья посвящена анализу функционального и прагматического потенциала вопросительных местоимений в рекламном дискурсе. В работе рассматриваются такие единицы, как «кто», «что», «какой», «чей», «сколько», «почему», «где», «куда», «откуда», «когда» и их роль в формировании диалогичности, актуализации потребностей адресата и скрытом управлении покупательским поведением. Анализируются механизмы, с помощью которых вопросительные местоимения переключают фокус внимания, создают иллюзию выбора, провоцируют когнитивную активность и формируют семантическое поле бренда. Особое внимание уделяется различиям между «жесткими» и «мягкими» вопросительными стратегиями, культурной обусловленности выбора местоимений, а также трансформации классических вопросительных моделей в цифровой рекламе. Исследование опирается на методы прагмалингвистики, дискурс-анализа и когнитивной семантики. Делается вывод, что вопросительные местоимения являются не просто грамматическими маркерами вопроса, а мощными когнитивно-риторическими инструментами, которые структурируют мыслительный процесс потребителя, имплицитно задают оценочные шкалы и формируют лояльность к бренду.