MARKETING TADQIQOTLARIDA MA'LUMOTLAR FANINING O'RNI: AN'ANAVIY USULLARNING CHEKLOVLARI VA ZAMONAVIY YECHIMLAR

Abstract

Ushbu maqolada marketing tadqiqotlarida an'anaviy so'rovnoma usullarining asosiy cheklovlari javob berishdagi xatoliklar(response bias) va vaqt hamda resurs sarfi muammolari tahlil qilinadi. Tadqiqot davomida Data Science usullarining ushbu muammolarga nisbatan samarali yechim sifatida qo'llanilishi ko'rib chiqiladi. Xususan, ijtimoiy tarmoqlar tahlili, xulq-atvor ma'lumotlari va mashinali o'rganish algoritmlarining marketing tadqiqotlaridagi o'rni asoslanadi. McKinsey & Company va Qualtrics kabi yirik tadqiqot tashkilotlarining ma'lumotlari asosida ma'lumotlarga tayangan yondashuv an'anaviy usullarga nisbatan ancha yuqori aniqlik va samaradorlik ko'rsatishi isbotlanadi.